El dolor menstrual de las mujeres, los anuncios de toallas sanitarias no conocen la maquinaria de toallas sanitarias de Canadá
La menstruación es el fenómeno fisiológico más básico que toda mujer tiene que experimentar.Sin embargo, ante este fenómeno, la sociedad parece haberse acostumbrado desde hace tiempo a utilizar palabras oscuras para referirse a él y describirlo con un lenguaje vago.Esta inexplicable y poco clara sensación de “vergüenza” no solo está relacionada con la forma en que hablamos de la menstruación desde la infancia, sino también con el concepto de “vergüenza menstrual” implícito en los anuncios y empaques de toallas sanitarias.
La sangre roja escondida, la palabra "toalla higiénica" que se reduce gradualmente, la imagen publicitaria femenina marginada... Utilizamos la publicidad y el empaque de las toallas higiénicas como punto de entrada, con la esperanza de vislumbrar la vergüenza y el valor de la menstruación. Canadá Toalla sanitaria maquinaria
Si eres mujer, debes haber escondido cuidadosamente una almohadilla, como yo.
La menstruación es un fenómeno fisiológico que ocurre con los cambios periódicos del ovario, el desprendimiento periódico del endometrio y el sangrado, y es una parte importante de la vida de la mitad de la población mundial.Sin embargo, cada vez que se mencionan "menstruación" y "toallas higiénicas", las mujeres siguen siendo coaccionadas por la indescriptible "vergüenza" y usan pronombres en su lugar.Canada Maquinaria de toallas higiénicas
Vale la pena señalar que en la discusión de temas relacionados, algunas mujeres dijeron que usaban algunos apodos comunes para referirse a la menstruación solo por costumbre, no por vergüenza.
Los códigos secretos y los nombres en clave de las toallas sanitarias entre las mujeres son solo una parte de la vergüenza menstrual.Lo que hay que preguntarse más es: ¿cómo surge la vergüenza menstrual?¿Cómo se relaciona con las toallas sanitarias y su publicidad?¿Cómo disciplina a las mujeres la presentación mediática de las toallas sanitarias?
Recopilamos y clasificamos 143 anuncios de televisión nacionales de 13 marcas de toallas sanitarias y analizamos los voceros publicitarios, el contenido publicitario, los colores del anunciante, las palabras publicitarias y el diseño del empaque de las toallas sanitarias uno por uno, con la esperanza de responder a nuestras preguntas..
Contraindicaciones menstruales: menstruación indescriptible, sangre invisible
En la década de 1870, aparecieron los primeros anuncios de toallas sanitarias en la historia, que se diferenciaban del estilo actual de toallas sanitarias, que eran toallas reutilizables y generalmente se vendían junto con ligas.50 años después, Kojisi inició la era de los productos de higiene desechables y lanzó el primer anuncio real de toallas sanitarias.El principal punto de venta en ese momento era "fácil de ocultar y fácil de llevar", y era tabú mencionar directamente las toallas sanitarias y la menstruación.La copia del anuncio decía: "Pregunte por ellos por su nombre".No fue hasta 1985 que el término menstruación (período) apareció por primera vez en un comercial de televisión de la marca estadounidense Tampax.
Evidentemente es un anuncio de toallas higiénicas, pero evita hablar de “menstruación”.Esta tradición continúa hasta el día de hoy.Entre los 143 anuncios recopilados, 97 evitaron mencionar la palabra “período menstrual”, seguido del vago “esos días” como proxy, y solo 4 anuncios se refirieron generosamente a él como un período menstrual.
Además, 88 anuncios de toallas sanitarias no mostraban el color de la sangre y, aunque lo hicieran, usaban líquido azul o verde en su lugar.Esto está relacionado con las “Reglas de autodisciplina para la publicidad de compresas sanitarias” (en adelante, las “Reglas”) emitidas por la Asociación de Publicidad de China en 2016. El artículo 4 de las “Reglas” estipula que “el color del líquido utilizado para demostrar que la absorción de las toallas sanitarias no puede ser roja o similar.color."Como resultado, reemplazar la sangre con un líquido azul se ha convertido en una tradición en la publicidad de toallas sanitarias y no parece que haya más anuncios que simulen el color de la sangre.
El académico Guo Jingyi realizó una investigación sobre la posibilidad y las limitaciones de los anuncios de toallas sanitarias que rompen el tabú menstrual.Ella argumenta que las disposiciones pertinentes de las Reglas perpetuarán el estigma menstrual de que la menstruación es sucia, sucia y debe ocultarse.Aunque el código de autorregulación de la industria no equivale a leyes y reglamentos obligatorios, en realidad refleja las normas desarrolladas por la comunidad de la industria, como los anunciantes y las agencias de publicidad, es decir, también reconocen los estereotipos de género y las normas de género en torno a la vergüenza menstrual.
Si hay un tabú, alguien debe romper el tabú.En 2016, Libresse Weir lanzó la campaña #BloodNormal# en todo el mundo.Por primera vez, un líquido rojo más realista representó la sangre, rompiendo el antiguo método de expresión publicitaria de reemplazar la sangre menstrual con azul.Después de ingresar a China en 2019, Libresse Weier lanzó la campaña "Renovar la visión de la menstruación", instando a las mujeres a eliminar su vergüenza menstrual y enfrentar este fenómeno fisiológico normal, y usó audazmente el rojo en los anuncios para representar la sangre menstrual y desafiar los estereotipos sobre menstruación/género.impresión. Maquinaria para toallas sanitarias de Canadá
Sin embargo, en el caso de priorizar las ventas de productos básicos, Libresse estuvo inevitablemente influenciado por la vergüenza menstrual local y las normas culturales de género en China, y la postura del rompedor convergió gradualmente y se volvió más conservadora.En los anuncios posteriores "No ocultes la menstruación" y "Rompe la etiqueta, no te atrevas a esconderte", las estrellas reemplazaron a las mujeres comunes y la sangre menstrual ya no se representaba en rojo, sino que simplemente enfatizaba la confección y la función de las toallas sanitarias, y se llamaba sobre las mujeres para "comprarlos" Comprar comprar "para apoyar la menstruación no oculta. Maquinaria de toallas sanitarias de Canadá
Filtros Menstruales: Mujeres Embellecidas y Experiencia Menstrual
En condiciones normales, el fenómeno fisiológico de la menstruación femenina tendrá una duración de unos 30 años.En la actualidad, la edad de la menarquia para la mayoría de las niñas es de 12 a 13 años (hay una tendencia temprana), y la amenorrea generalmente se encuentra entre los 44 y los 55 años.Sin embargo, en los anuncios de toallas higiénicas, la imagen de mujeres mayores de 35 años está casi ausente, y las marcas generalmente prefieren mujeres jóvenes menores de 25 años a la hora de elegir sus portavoces, y no hay portavoces mujeres mayores de 34 años.Casi la mitad de los años menstruales de las mujeres y las historias menstruales están ocultas.
Para resaltar la eficacia de las toallas sanitarias, sin importar cuál sea el escenario, la mayoría de los anuncios de toallas sanitarias se centran en las actividades de ocio y entretenimiento de las mujeres.Las mujeres en los anuncios tienden a amar los deportes, acercarse a la naturaleza y sentirse cómodas durante su período menstrual.Incluso en la escena laboral, es sobre todo una imagen decente y brillante, y no hay rastro de trabajo y fatiga.Incluso hay anuncios que utilizan ejercicios más intensos como saltos mortales, deslizamiento y escalada en roca para reflejar el "efecto milagroso" de las toallas sanitarias y presentar el estado menstrual de las mujeres en un estilo "sin dolor".
Sin embargo, según el "Libro blanco sobre la salud fisiológica de las mujeres chinas" publicado por el First Financial Business Data Center en 2017, más de 6 de cada 10 mujeres que menstrúan registraron que tenían síntomas de dismenorrea y la probabilidad de dismenorrea el primer día de la menstruación llegó al 76%.La dismenorrea dura un promedio de 1,8 días, un hecho que a menudo se oscurece en los anuncios de toallas sanitarias.Además, los anuncios tienden a colocarse en un entorno privado donde se habla de la menstruación y las toallas sanitarias, aislados del público.
Con base en el mismo atractivo, el fenómeno fisiológico de la menstruación en los anuncios a menudo se presenta como un “problema”, mientras que el uso de toallas sanitarias es un proceso de “curación” y “salvación”.Utilizamos la base de datos de ontología de vocabulario emocional chino de la Universidad Tecnológica de Dalian para realizar un análisis de sentimiento sobre las palabras publicitarias de toallas sanitarias capturadas.Los resultados muestran que la emoción más frecuente en las palabras publicitarias es “bien” (bien), representando alrededor del 55,3%.Las palabras incluyen vitalidad, delicadeza, suavidad, etc. El segundo es "feliz" transmitido por palabras como tranquilidad, disfrute y tranquilidad, y "disgusto" expresado en términos de preocupación, sensualidad e incomodidad.
El método de tiro estampado formado bajo el comercial exige esencialmente la mitología del efecto del uso de toallas sanitarias, y oscurece las molestias físicas y psicológicas que las mujeres pueden enfrentar durante su período menstrual.Aunque algunos anuncios utilizan palabras como “molestia”, “ansiedad” y “vergüenza” para reflejar el malestar del período menstrual de las mujeres, entre estas tres palabras con mayor frecuencia, “molestia” y “vergüenza” pertenecen al “mal” en el clasificación emocional, hasta cierto punto todavía lleva un sentimiento de vergüenza.
Los personajes, las escenas de acción y las expresiones emocionales del anuncio hacen eco del tono principal del anuncio.Kandinsky creía que el color evoca una sensación física correspondiente, que tiene un fuerte efecto en la mente.
La mayoría de los anuncios de toallas sanitarias domésticas existentes utilizan el color macaron de alto brillo como color principal.Entre los 143 datos publicitarios, 37 anuncios utilizan el rosa como color principal, representando 1/4, seguido por el número de 1/4.El color azul de 34 barras crea un ambiente relajado y agradable para la narrativa del contenido.Para que coincida con el color principal, los personajes del anuncio se configuran principalmente como princesas dulces o niñas enérgicas.
Además, durante la filmación de comerciales, la lente a menudo simula una perspectiva masculina, enfocando las curvas del cuerpo femenino y las partes del cuerpo con características sexuales, y hay frecuentes primeros planos de glúteos y movimientos de torsión de cadera.La gente no puede evitar preguntarse, ¿es una lente de este tipo para resaltar las características del producto o para complacer a los ojos que miran fijamente? Maquinaria para toallas sanitarias de Canadá
Etiqueta de borde: "Toallas sanitarias" que no quieres que te vean
Además de la publicidad, también prestamos atención a la “vergüenza menstrual” implícita en los envases de las toallas sanitarias.Contamos la proporción de las palabras de las toallas sanitarias (rojas), los patrones (rosas) y el LOGOTIPO de la marca (blanco) en el empaque exterior de 13 marcas de toallas sanitarias en el área frontal del empaque exterior de las toallas sanitarias, y encontramos que las tres Las palabras "toalla sanitaria" a menudo son solo pequeñas. Se coloca un lugar pequeño en una esquina del paquete o se borra directamente, y una marca grande o LOGOTIPO de marca ocupa la posición principal.
Aunque la mayoría de las chicas pueden juzgar las características del producto por el nombre de la marca, para aquellos hombres que no conocen los productos de toallas sanitarias, este tipo de diseño de producto de empaque sin la palabra obvia "toalla sanitaria" es fácil de causar malentendidos..Algunos We Media escribieron en “Yo también rechazo la vergüenza menstrual” que con el fin de aumentar la confidencialidad, estos productos han hecho un gran esfuerzo en el diseño, solo para ayudar a las mujeres a ocultar la existencia de la menstruación.Cien años después, la vergüenza que Gao Jiesi quiso esconder bajo “Pregunta por ellos por su nombre” no se ha disipado.
Epílogo
El académico Zhang Dianyuan cree que la publicidad, como comportamiento de comunicación cultural, proporciona métodos cognitivos y contenido cognitivo que darán forma a la intuición general de la sociedad.Sin embargo, los anuncios de toallas sanitarias domésticas existentes solo quieren promocionar productos y promover las ventas, y usan varios pronombres para borrar la palabra "menstruación", que no solo hace la vista gorda ante el estado real del período menstrual de las mujeres, sino que también intenta embellecer la experiencia real de las mujeres.Presentado como un proceso de disfrute.La difusión de este concepto erróneo y obsoleto y la conciencia de la “vergüenza menstrual” afectará sin saberlo el pensamiento y el comportamiento de la audiencia, y se convertirá en un obstáculo importante para cambiar la conciencia de la “vergüenza menstrual”.
La forma de rechazar la vergüenza menstrual es mostrar la menstruación tal como es.Cuanto más evitas hablar de ello, más vergüenza sientes por la menstruación.Como dice una línea en “Partners in India”: “La menstruación no es una enfermedad para una mujer, es una vergüenza”. Maquinaria de compresas higiénicas de Canadá
Hora de publicación: 25-jul-2022