El mercado de bienes de consumo de rápido movimiento de China se ha recuperado y las ventas básicamente han regresado a los niveles previos a la epidemia.

En la mañana del 29 de junio, Bain & Company y Kantar Worldpanel publicaron conjuntamente el "Informe de compradores de China" por décimo año consecutivo.En el último estudio "2021 China Shopper Report Series One", ambas partes creen que el mercado de bienes de consumo de rápido movimiento de China ha vuelto a su nivel anterior a la epidemia, con un aumento de las ventas en el primer trimestre de este año en un 1,6% en comparación con el mismo período en 2019, y mostrando una tendencia de recuperación moderada.
Sin embargo, la epidemia ha tenido un impacto significativo en los hábitos de consumo de los consumidores chinos en diferentes categorías y ha cambiado mucho los patrones de consumo personal.Por lo tanto, aunque algunas categorías han vuelto a la tendencia de desarrollo previa a la epidemia, el impacto en otras categorías puede ser más duradero y durar hasta finales de este año.
El alcance de la investigación de este informe cubre principalmente cuatro áreas principales de productos de consumo, que incluyen alimentos envasados, bebidas, cuidado personal y cuidado del hogar.La investigación muestra que después de una caída en el primer trimestre, el gasto en FMCG se recuperó en el segundo trimestre, y las tendencias en las categorías de alimentos y bebidas, las categorías de cuidado personal y del hogar se unificaron gradualmente.A finales de 2020, a pesar de una caída del 1,1 % en los precios de venta promedio, impulsada por el crecimiento de las ventas, el mercado de bienes de consumo de China, que se mueve rápidamente, aún logrará un crecimiento del 0,5 % en las ventas de todo el año en 2020.
En concreto, aunque los precios de las bebidas y los alimentos envasados ​​cayeron el año pasado, las ventas de alimentos envasados ​​han crecido a contracorriente, principalmente porque los consumidores están preocupados por la escasez de alimentos y el acaparamiento de grandes cantidades de alimentos no perecederos.A medida que la conciencia pública sobre la salud continúa aumentando, la demanda y las compras de productos de enfermería por parte de los consumidores continúan aumentando, y las ventas de productos para el cuidado personal y del hogar han aumentado.Entre ellos, destaca el comportamiento de la atención domiciliaria, con una tasa de crecimiento anual del 7,7%, que es la única categoría con precios al alza en los cuatro grandes sectores de bienes de consumo.
En términos de canales, el informe muestra que las ventas de comercio electrónico aumentarán un 31% en 2020, que es el único canal con un rápido crecimiento.Entre ellos, el comercio electrónico de transmisión en vivo se ha más que duplicado, y la ropa, los productos para el cuidado de la piel y los alimentos envasados ​​están a la vanguardia.Además, a medida que más y más consumidores gastan en casa, los canales O2O han sido buscados y las ventas han aumentado más del 50 %.Fuera de línea, las tiendas de conveniencia son el único canal que se mantiene estable y básicamente han regresado a los niveles previos a la epidemia.
Vale la pena señalar que la epidemia también ha generado otra nueva tendencia importante: la compra en grupo de la comunidad, es decir, la plataforma de Internet utiliza el modelo de preventa + auto-recogida para adquirir y mantener consumidores con la ayuda del "líder de la comunidad".En el primer trimestre de este año, la tasa de penetración de este nuevo modelo minorista alcanzó el 27 %, y las principales plataformas minoristas de Internet han implementado compras grupales comunitarias para fortalecer la conexión con los consumidores.
Para comprender completamente el impacto de la epidemia en las ventas de bienes de consumo masivo de China, el informe también comparó el primer trimestre de este año con el mismo período de 2019 antes de la epidemia.En general, el mercado de bienes de consumo de rápido movimiento de China ha comenzado a recuperarse y se puede esperar un crecimiento futuro.
Los datos muestran que, bajo la influencia de una recuperación lenta y un crecimiento moderado del gasto en bienes de consumo masivo, las ventas del mercado de bienes de consumo masivo de China en el primer trimestre de este año aumentaron un 1,6 % en comparación con el mismo período de 2019, que fue inferior al aumento del 3 % en 2019 en comparación con el mismo período de 2018. Aunque el precio de venta promedio cayó un 1%, la reanudación de la frecuencia de compras estimuló el crecimiento de las ventas y se convirtió en el principal factor impulsor del crecimiento de las ventas.Al mismo tiempo, con el control efectivo de la epidemia en China, las categorías de alimentos y bebidas, cuidado personal y del hogar han vuelto al patrón de “crecimiento a dos velocidades”.